Musiikki on Kuntokeskus Liikulle kilpailuetu
”Meille musiikilla – ja nimenomaan ihmisten tekemällä musiikilla (vrt tekoälymusiikki) – on aina ollut suuri merkitys tunnelmanluojana ja brändin vahvistajana. Musiikki innostaa, kannustaa ja tuo mieleen muistoja.” kertoo Liikun toinen omistaja ja toimitusjohtaja Johanna Riihijärvi.
Riihijärven mukaan musiikki on iso osa treenitunnelmaa: oikea rytmi ja energia inspiroivat ja saavat liikkeelle. Suomalaisena kuntokeskuksena Liikulle on myös tärkeää, että vähintään 30 prosenttia heillä soivasta musiikista on suomalaisten artistien tekemää ja sanoittamaa.
Musiikkivalinnat kohderyhmän mukaan
Yrityksen perustamisesta lähtien Riihijärvelle on ollut selvää, että Liikkua tehdään tiettyä kohderyhmää varten, ja kaikki valinnat kuntokeskuksissa tehdään tuota kohderyhmää ajatellen. Niin myös musiikissa.
– Sitoutuneimpia asiakkaitamme ovat 35–65-vuotiaat, ja keski-ikä asiakasryhmässä on 34,5. Myös musiikkivalinnoissa on siis huomioitava suurempi porukka, jotta joukosta löytyy helmiä jokaiselle treenaajalle.
Riihijärvi kuvailee hyväntuulista, treenaamiseen kannustavaa musiikkia yrityksen brändi-identiteetin muodostajaksi. Noin 30 % musiikista on poppia ja mukana on jonkin verran myös iloista dancea. Vain viitisen prosenttia soittolistojen kappaleista on raskaampaa rockia.
Olemme alusta asti soittaneet ihmisten tekemää musiikkia emmekä tekoälyn luomaa taustamusiikkia.
Lue aiempi artikkelimme siitä, kuinka musiikki on Liikulle kiinteä osa kasvutarinaa .
Liikun musiikinkäyttö huomioitiin platinalevyllä
Joulukuussa 2025 Kuntokeskus Liikku palkittiin Musiikkilupien Platinalevyllä tunnustuksena erityisesti suomalaisen musiikin soittamisesta.
Johanna Riihijärven mukaan heille on tärkeää, että musiikin tekijät saavat korvauksen työstään ja siksi tämä artistien antama tunnustus 15 vuoden yhteistyöstä lämmittää mieltä erityisesti.
Katso video platinalevyn luovutuksesta Musiikkilupien Facebookista.
Asiakkaat eivät ole väärässä – musiikki on tärkeä osa asiakaskokemusta
Kuntokeskus Liikku on myös omissa sosiaalisen median kanavissaan nostanut esiin musiikkia ja sen merkitystä koko brändille. Instagramissa asiakkailta kysyttiin kuinka musiikki vaikuttaa treeniin. Vastaukset olivat yksimielisiä: musiikki tekee treenaamisesta mielekkäämpää ja antaa lisäboostia.
Sosiaalisen median kommenteista voi havaita, että asiakkaat ovat erittäin tyytyväisiä Liikun päätökseen tukea tunnettua, ihmisten tekemää musiikkia. Useampi kommentti osoittaa, että yrityksen arvostus tunnettua musiikkia kohtaan jopa lisää Liikun vetovoimaa ja käyttäjien henkilökohtaista ylpeyttä. Liikun ratkaisu koetaan vastuulliseksi ja arvopohjaiseksi johtamiseksi
Liikku mukana Musiikin arvo -tarjouskisassa
Kuntokeskus Liikku osallistui syksyllä 2025 Gramexin ja JVG:n Musiikin arvo -kampanjan tarjouskisaan. Kampanjassa myytiin ensimmäistä kertaa Suomen historiassa artistin uusi biisi vain yhtenä vinyylisinglenä halukkaalle ostajalle.
Kampanjan tarkoituksena oli haastaa yritykset ja yksityishenkilöt osoittamaan, että musiikilla on arvo – ja samalla tukemaan nuorten kiusaamisvapaata bänditoimintaa RockCamp ry:n kautta. Ostajaa ei valittu pelkän summan perusteella, vaan sen mukaan, kuka osasi perustella musiikin merkityksen parhaiten.
Näin Liikku perusteli tarjoustaan:
”Musiikki ja treeni kulkevat samassa rytmissä. Molemmat liikuttavat, niin kehoa kuin mieltä. Hyvä kappale ei synny sattumalta – sen takana on joukko ammattilaisia, aivan kuten treenissä tulokset syntyvät valmentajan avulla. Musiikki ei ole taustamelua, vaan liikkeen sydän, joka kannustaa ja antaa voimaa silloin, kun sitä eniten tarvitsemme.”
Liikku korosti myös musiikin sosiaalista ulottuvuutta ja yhteisöllisyyttä:
”Sekä JVG että Liikku ovat kasvaneet suomalaisen liikkeen ja yhteisöllisyyden symboleiksi. JVG tekee sen musiikilla, me liikkeellä. Olemme yhtyeen kanssa samaa mieltä: liike on lääke. Ja musiikki sen syke.”
Musiikki ei ole kuluerä – se on Liikun strateginen supervoima
Kokonaisuutena Liikun musiikkipäätös on tuonut sille selkeää brändiarvoa, positiivista näkyvyyttä ja maineen kasvua.
”Liikun tarina on hieno esimerkki siitä, miten musiikki ei ole kuluerä vaan strateginen investointi. Johanna ja tiimi ovat ymmärtäneet jotain olennaista: asiakkaat eivät maksa vain laitteista ja neliöistä, he maksavat tunteesta ja energiasta. Musiikki on se näkymätön valmentaja, joka on läsnä jokaisella treenillä.” Musiikkilupien toimitusjohtaja Henrik Laine kiteyttää.
”Meille Musiikkiluvilla on erityisen arvokasta nähdä, kun yritykset tekevät musiikkipäätöksensä arvopohjaisesti eikä pelkästään kustannusmielessä. Liikun valinta suosia suomalaista musiikkia ja varmistaa, että tekijät saavat korvauksen työstään, on juuri se asenne, joka rakentaa pitkällä aikavälillä sekä brändiä että luottamusta.” Laine jatkaa.
Haluatko apua yrityksesi musiikinkäyttöön?
Kun haluat hyödyntää tunnettua musiikkia yrityksessäsi yhtä tehokkaasti kuin Liikku, olemme apunasi!
Joonas Piiroinen
Avainasiakaspäällikkö, musiikkikonsultti
0505579028
